[한국미래일보=박종운 대학생 기자]

요즘은 공부도 AI 마케팅이 접수한 것 같다. 과거에는 유명 강사의 광고나 배너가 여기저기 많이 노출되었는데, 이제는 관련 영상을 조금만 봐도 그에 맞춘 광고가 따라오는 경우가 많다.

이런 것들이 전부 AI 기반 타겟팅 전략이다. 에듀테크 기업들은 학생들의 검색 기록과 관심 강좌를 AI로 분석해 광고를 집행한다. 그래서 우리가 보는 광고가 괜히 딱 맞는 것처럼 느껴지는 것이다.

하지만 중요한 건 단순히 광고를 클릭하는 데서 끝나는 게 아니라, 실제 구매와 등록까지 이어지는 것이다. 그래서 AI는 A/B 테스트를 통해 광고 문구나 이미지를 끊임없이 실험한다.

대표적인 사례로 위버스마인드가 네이버 AI와 협업해 학생 수준을 진단하고, 맞춤 강좌를 추천하고 있다. 이를 통해 광고를 본 학생이 실제로 강좌를 신청할 확률을 높이고 있다. 이처럼 AI가 단순히 광고 효율을 높이는 수준을 넘어, 학습자 경험까지 바꿔놓고 있다는 점에서 업계의 관심도 커지고 있다.

사진출처: 위버스마인드

결국 AI는 공부 방법만 바꾸는 게 아니라, 마케팅 방식까지 완전히 새롭게 만들고 있다. 클릭 한 번이 단순한 광고 조회가 아니라, 실제 등록으로 이어지는 시대. 본인도 광고 보고 강좌를 신청했던 경험이 있어서, 앞으로 이런 AI 퍼포먼스 마케팅은 교육 시장에서 더 커질 거라고 생각한다. 더 나아가 이런 흐름은 학생 개개인의 수준별 학습을 가능하게 하고, 교육기관에는 안정적인 수강생 확보라는 새로운 경쟁력을 제공할 것이다.