넷플릭스 애니메이션 영화 <케이팝 데몬 헌터스>의 공식 포스터[한국미래일보=김태이 대학생 기자]

글로벌 흥행과 K-콘텐츠 산업의 위상 강화

  넷플릭스 공식 사이트 ‘투둠’에 따르면, 지난 10일 기준 케데헌은 공개 이후 누적 시청 2억 9,150만 회를 기록했다. 이는 <오징어 게임 1>의 성과를 넘어선 수치이다. 케데헌은 현재 넷플릭스 영화 최초 3억 뷰 달성을 눈앞에 두고 있다. 

 애니메이션이라는 장르적 한계에도 불구하고 이 같은 기록을 달성한 것은 K-콘텐츠가 가진 확장성 및 콘텐츠 시장의 새로운 가능성을 입증한 것으로 해석된다.

  또한 영화 속 오리지널 사운드 트랙 ‘골든(GOLDEN)’은 빌보드 핫 100, 1위에 오르며 케이팝의 세계적 영향력을 증명했다. 케데헌은 케이팝 기반의 스토리와 음악, 세계관을 결합한 융합형 콘텐츠로서 영상 산업과 음악 산업의 시너지를 끌어냈다. 

식문화 산업, ‘따라 먹기’ 효과

틱톡 검색창에 ‘gimbap’이라는 키워드를 입력했을 때 '김밥 한입에 먹기 챌린지'영상이 가장 먼저 뜨는 것을 볼 수 있다.

  작품 속에서 케이팝 그룹 ‘헌트릭스’의 멤버 루미(주인공)의 ‘김밥 한입 먹기’ 장면은 SNS 밈과 챌린지로 자리 잡았다. 이 장면은 K-푸드에 대한 세계적 관심을 촉발하며 식문화 산업의 매출 증가로 이어졌다. 

GS25 공식 홈페이지에 '케데헌' 검색 결과

  CU 편의점은 지난 7~8월 해외 결제 건수가 지난해 같은 기간보다 185% 늘었고, 김밥 매출은 무려 231% 증가했다고 발표했다. 편의점 업계는 이러한 콘텐츠의 영향력에 힘입어 CU의 경우 영화 장면을 모티브로 한 ‘케이-통 소불고기 김밥’을 출시했으며, GS25 역시 오는 17일 케데헌 콘셉트를 반영한 김밥·분식 세트를 선보일 예정이다. GS25는 지난 10일, 사전 예약 하루 만에 약 4,000만 원어치 예약 판매를 기록했다.

파리바게뜨에서 출시한 소다팝 케이크, 파바 곶감 파운드, 제주쑥 오메기빵이다

  파리바게뜨는 곶감, 쑥, 약과 등 전통 재료를 현대적으로 재해석한 베이커리 신제품 라인업을 출시했다. 또한 전국 매장을 케데헌 캐릭터로 래핑해 소비자의 시각적 체험을 강화했다. 이는 K-콘텐츠와 K-푸드를 결합해 한국 소비자뿐만 아니라 한국 식문화를 해외 소비자가 자연스럽게 경험하도록 한 SPC그룹의 전략으로 보인다. 

기업 실적과 주가에 반영된 협업 효과

'헌트릭스' 멤버 얼굴이 그려진 신라면 출시 (출처 : 농심 공식 홈페이지)

  식품 대기업 농심은 케데헌 협업을 통해 두드러진 성과를 거뒀다. 지난달 29일 출시된 ‘케데헌 한정판 신라면’은 사전 예약 1,000세트가 1분 40초 만에 완판됐다. 이후 농심은 신라면, 새우깡 등 다양한 제품군에 케데헌 디자인을 적용하며 협업 범위를 확장했다. 북미·유럽·동남아시아 시장에도 한정판을 출시해 글로벌 팬덤을 겨냥할 예정이다.

농심과 <케이팝 데몬 헌터스> 협업 상품 (출처 : 농심 공식 홈페이지)

  농심 주가는 협업 발표 이후부터 계속 상승해 약 10% 상승했다. 지난 12일 장중 57만 9,000원으로 52주 최고가를 기록했다. 자체 영업활동이 없는 지주사인 농심홀딩스 주가 역시 지난 15일, 전 거래일 대비 30% 급등하며 11만 4,400원으로 최고가를 경신했다. 증권가는 이를 ‘면비디아’ 현상에 빗대며 투자 심리에 긍정적 영향을 준 것으로 분석했다. 면비디아는 ‘면’과 ‘엔비디아(미국 인공지능 반도체 기업)’의 합성어로 불닭볶음면을 통한 삼양식품의 주가 급등과 글로벌 성장이 이루어졌을 당시 탄생한 단어다. 현재는 K-푸드와 한류 문화의 시너지를 상징하는 신조어처럼 활용되고 있다. 

  추가로, 농심은 미국 현지에 두 개의 생산 거점을 보유하고 있다. 이에 최근 미국 정부의 한국산 수입품 15% 상호 관세 부과에도 비교적 자유롭다. 이 점은 경쟁사 삼양식품 대비 농심이 가격 경쟁력에서 우위를 점하게 하는 요인으로 작용한다. 케데헌 글로벌 팬덤과 현지 생산·유통망을 결합해 향후 유통망 확장에 유리할 전망이다. 

관광 · K-전통문화 확산으로 이어진 K-콘텐츠 영향력

케데헌의 파급력은 관광과 전통문화 확산으로도 이어졌다. 한국관광공사에 따르면, 지난 7월 방한 관광객은 173만 명으로 전년 대비 23.1% 늘었다. 

국립중앙박물관 외관 사진 (출처 : 국립중앙박물관 공식 홈페이지)

  특히 국립중앙박물관은 역대 최다 연간 방문객 수를 갱신했다. 국립중앙박물관은 올해 1월 1일부터 8월 25일까지 누적 관람객 419만 명을 기록했으며, 연말까지 500만 명을 돌파할 것으로 예상했다. 경복궁과 같은 주요 관광지에서도 한복을 입은 외국인 관광객이 눈에 띄게 늘어났다. K콘텐츠가 관광 소비 패턴까지 변화시켰다.

<케이팝 데몬 헌터스>의 인기에 힘입어 관련 행사를 기획한 국립중앙박물관

  이를 종합해보면, 영화 <케이팝 데몬 헌터스>의 흥행은 미디어 콘텐츠의 흥행과 더불어 한국 경제의 다방면에 직·간접적 영향을 미쳤다. 케데헌과 관련된 다양한 현상은 K-콘텐츠의 ‘산업적 확장성’ 및 ‘경제적 파급 효과’를 보여주는 대표적인 사례이다. 전 세계 팬덤을 기반으로 한 케데헌의 파생 소비가 국내 기업 실적과 산업 성장으로 이어지는 일련의 과정을 통해, 케데헌은 K-콘텐츠가 한국 경제의 미래 성장 동력임을 입증했다.