[한국미래일보=문정호 대학생 기자]

2026년부터 생성형 AI로 제작된 광고에는 출처를 명확히 표시하도록 하는 제도 도입이 추진되고 있다. AI 기술이 광고 전반에 빠르게 확산되면서, 소비자가 실제 정보와 조작된 이미지를 구분하기 어려워졌다는 문제의식 때문이다. 이번 규제는 소비자 보호를 강화하는 동시에 플랫폼의 책임을 묻는 전환점이 될 것으로 보인다.

 출처: Chat GPT 제작

최근 SNS와 영상 플랫폼에서는 AI가 만든 인물, 음성, 이미지가 실제처럼 활용되는 광고가 늘고 있다. 특히 청년 소비자들은 숏폼 콘텐츠와 맞춤형 광고에 노출되는 빈도가 높아, 허위·과장 광고에 영향받을 가능성도 크다. 광고라는 사실을 인지하지 못한 채 소비 판단을 하게 되는 경우도 적지 않다.

AI 광고 표기 의무화는 이러한 혼란을 줄이기 위한 장치다. 광고 제작 과정에 AI가 활용됐다는 점을 명시함으로써 소비자가 정보를 비판적으로 받아들일 수 있도록 돕겠다는 취지다. 이는 단순한 기술 규제가 아니라, 소비자의 알 권리를 보장하기 위한 제도적 변화로 해석된다.

또한 플랫폼의 역할도 중요해진다. 그동안 광고의 진위는 주로 광고주 책임으로 여겨졌지만, AI 광고 확산 이후에는 이를 유통하는 플랫폼의 관리 책임도 함께 논의되고 있다. AI 생성 여부를 어떻게 판별하고, 표기 기준을 어떻게 적용할지에 대한 구체적인 가이드라인 마련이 과제로 남아 있다.

일각에서는 표현의 자유와 산업 위축을 우려하는 목소리도 나온다. 그러나 허위 정보로 인한 소비자 피해가 누적되는 상황에서 최소한의 투명성 확보는 불가피하다는 의견이 힘을 얻고 있다. AI 광고 표기 의무화는 기술 발전을 제한하기보다, 신뢰를 기반으로 한 시장 환경을 만들기 위한 첫 단계로 볼 수 있다.

AI가 광고 산업의 새로운 표준이 되어가는 지금, 중요한 것은 기술 자체보다 이를 둘러싼 책임의 문제다. 소비자, 플랫폼, 광고주 모두가 변화된 환경에 적응해야 할 시점이다.