기사에 언급된 명품 브랜드 (공식 홈페이지 로고)

[한국미래일보=최서희 대학생 기자]

최근 일부 명품 브랜드가 가격 인하 방침을 내세웠다. 경기 불황으로 최근 명품 브랜드 매출이 하락했다. 지난 12일 한국경제신문에 따르면 버버리(Burberry)가 가격을 약 20% 낮추면서 400만 원 중반대의 가방 가격이 300만 원 중후반대로 내려간 것이다. 생로랑(Saint Laurent)도 국내 가격을 최대 15%가량 낮춰 가방 가격의 50만 원 정도 인하되었다.

명품 판매율이 떨어지면서 해당 브랜드의 주식도 부진한 흐름을 보였다. 대표적인 명품 브랜드 기업인 LVMH의 주식은 2022년 7월 이후 최저를 기록하고 있고, 올해 18% 이상 급락했다. 버버리 주가는 최근 한 달간 13% 이상 하락했고, 구찌 모회사 케링 그룹도 작년과 비교하여 43% 하락했다. 

명품 브랜드의 주가 하락의 원인은 중국 부동산 침체, 유럽의 취약한 경기, 미대선을 앞둔 불확실성 등이 소비에 부담 요인으로 작용하고 있다며 케플러 슈브뢰의 존 콕스가 현 상황을 설명했다. 우리나라 역시 고물가 시대, 경기에 대한 우려로 일부 브랜드의 소비율이 하락했고 일부 브랜드에서 국내 가격을 낮춘 것으로 보인다.

반면, 이 같은 상황 속에서도 몇몇 백화점 에스컬레이터 앞에 영업시간 전부터 줄을 서서 백화점 입장을 기다리는 ‘오픈런’은 지속되고 있다. 국내외 여행, 취미활동 재개 등 팬데믹 시절보다 소비 분야가 확대되면서 백화점 혼잡도는 줄어든 것이 사실이지만, 여전히 명품의 인기는 사라지지 않았다. 

특히 에르메스, 샤넬, 루이비통 등 명품 브랜드 중에서도 가장 높은 가격대를 유지하는 몇몇 브랜드는 올해에도 여러 차례 가격을 인상하였고, 비쌀수록 더 인기가 높은 ‘베블런 효과’가 한국 시장에서도 통하고 있다는 입장이 나왔다.

이렇게 전체적인 명품 소비 감소, 일부 브랜드의 가격 인하 결정과 대비되게 일부 브랜드의 가격 인상, 오히려 더 뜨거워지는 인기는 왜 발생하는 것일까? 업계 관계자는 이 같은 현상의 원인으로 하이엔드급의 브랜드 상징성과 경기 상황에 영향을 받지 않는 부유층이 주 고객층이라는 점을 이야기했다. 몇몇 브랜드들은 가격을 더 올리면 올렸지 떨어뜨리지 않을 것이라는 입장을 내세웠다.